Para fresco, para todos los que hacemos fresco, para mi y nuestros clientes, se termino para siempre la epoca en la que la decisión más importante era si iba una pauta de media página o página completa, la edad del papel no va a volver, esta dando su último respiro.

Muchos no supieron adaptarse al cambio de percepción del mercado y se creyeron(se creen) el guión eterno, con grandes máximas como “el papel siempre va a ser mejor”, “a la gente le gusta leer del papel”, “nunca lo cambiará por una pantalla”, “jamás”.

De la misma forma que el consumo cambia, la publicidad cambia, retrasada y a los tumbos eso si, pero cambia. Estamos viviendo esa etapa de transición, acelerada por la crisis y atormentada por incertidumbres, caracteristicas de este momento que funcionan como catalizador de una nueva era.

Leia a Brian Greene, explicando la teoria de la relatividad general y hay un ejemplo que calza justo. “Si el Sol dejase de existir, explota y se desintegra, la Tierra perderia la orbita que hace y se dispararia en linea recta por el espacio. Esta consecuencia no seria inmediata, tardaria 8 minutos, el tiempo aproximado que tardaria a la velocidad de la luz, la última fuerza de atracción emitida por nuestro querido Sol en recorrer la distancia que lo separa de la Tierra.”

Osea que la consecuencia no es inmediata!! Y la comprobación tampoco!! Bueno ahora lo obvio, el Sol es el modelo tradicional de comunicación y todos nosotros la Tierra, el modelo exploto hace un tiempo, pero nos cae la ficha ahora como trompada.

Se percibe un momento clave, que considero será recordado por caracteristicas únicas, una convivencia entre el pasado y el futuro representados si me permiten la ironia, por el puesto de diarios y el acceso a internet en lugares públicos y dispositivos moviles, pasado y futuro ambos en un principio complementarios y ya hoy sustitutos el uno del otro. Disfrutemos porque nunca se podrá repetir un mercado tan heterogeneo donde uno puede comprar la publicación que se le de la real gana en papel como en el siglo XIX o utilizar internet para ello buscando contenido sobre algo. En no mucho tiempo, el puesto de diarios y el diariero van a ir a parar al museo de cera, junto con otras especies autóctonas de la imprenta.

La orientación de la publicidad es incierta en terminos absolutos y hermosa en espectativas generadas, publicidad de utilidad, sea entretenimiento o pura información, pero al servicio de las garras del potencial cliente: reunión donde una empresa de videojuegos online intenta convencer a un cliente de invertir en juegos “no te preocupes, esto no garantiza que te compre a vos, pero por lo menos va a pensar si te compra a vos”, ¿WTF?

Mercedes Benz juega conmigo a las cartas en el iPhone, Michelin crea el itinerario perfecto que debo hacer por Europa y Asia, ¿estoy intentado explicar algo que nadie sabe si será así? no, estoy solo describiendo lo que hay hoy, y solo lo hecho por los que lograron darse cuenta que el sol exploto, los otros, no saben ni por donde empezar. En regiones como América del Sur, es peor, yo recuerdo personas en 2006 diciendome en una cena informal que me olvide de la subsitencia de la información en formato blog. Peor si quien enunciaba era un editor de una revista.

En fin, recomiendo leer esta nota, “no necesitamos periodicos, necesitamos periodistas” según Marilink donde hace la bajada de Clay Shirky, escritor, consultor y profesor norteamericano, dedicado a analizar los efectos económicos de la tecnología desarrollada en internet y el futuro de los medios.

Comunicación, Crisis, Internet, Publicidad, Uncategorized, actualidad, análisis

Para los que no están en el mundo de las finanzas y se saltan la sección del diario que se encarga de esta área cual zapping a las 3 de la mañana con insomnio, tienen que saber que hace muy pocos días salto el fraude financiero más grande de la historia: el responsable, Bernard Madoff, la suma u$s 50.000 millones de dolares (mira como se ve de esta forma: u$s 50.000.000.000, guau)

Martín Varsavsky esta haciendo un seguimiento a través de su blog del caso muy completo, que además por su mapa social, tiene datos significativos al tema incluyendo algunos daminificados.

El tema para entenderlo es asi(economistas abstenerse):

1. El broker daba una retabilidad por tu dinero un poco mejor que el resto, eso atraia inversores.

2. Cuando al tipo invirtiendo el dinero de sus clientes ganaba, estaba todo bien, cuando perdian, cubria la rentabilidad que les tenia que liquidar con fondos de la empresa, que no era ni más ni menos que dinero de otros inversores.

3. Eso creo algo así como una espiral ascendente de nuevos inversores, ya que veian que la rentabilidad que daba este fondo era sostenida.

Listo! Las claves para lograr lo que hizo a mi parecer son, dar beneficios lógicos solo un poquito por arriba de la media para no levantar sospecha y tener una trayectoria pesada, como haber sido presidente del NASDAQ, por imagen y conocimiento, ya que el tipo logro engañar a varios entes de contralor en los Estados Unidos, y eso avala a cualquier inversor.

Volviendo tras mis propios pasos, recorde que en Colombia hace un mes revento una empresa que habia analizado yo mismo unos meses antés por la consulta preocupada de un amigo. Creada por un personaje oscuro llamado David Murcia Guzmán, DMG le daba a la clase baja y media la posibilidad de “invertir” sus ahorros a cambio de una rentabilidad absurdamente dantesca, del orden del 100% por trimestre.

Para mi, la estafa de Madoff no es ni más ni menos que la estafa DMG pero en el primer mundo y para personas con mucho más poder adquisitivo. Todos engañados como colegialas por una técnica antigua, acá viene la parte romantica de la historia, la que descubrí analizando lo de DMG. Todo nos lleva al año 1920 y a un nombre Carlo Ponzi.

Este inmigrante de bigotes creó lo que se denomino después como el Esquema Ponzi, una operación fraudulenta de inversión, que implica el pago de prometedores o anormalmente elevados rendimientos (o utilidades), que son obtenidos por la empresa que recaudó el dinero. En realidad esta estafa envuelve un proceso en donde las ganancias que obtienen ciertos inversionistas, son generadas gracias a nuevos inversores que caen engañados por las promesas de obtener grandes utilidades. El sistema funciona siempre y cuando crezca la cantidad de nuevos inversionistas en el sistema.

Llego la crisis del 2008 y Bernard “Ponzi” Madoff cayo desde el piso 43 al quinto subsuelo, adecuó y le dio un giro al viejo esquema del tano, llevandolo a lo más alto del ranking financiero-delictivo. Ahora llego el final, mientras personas de bajos recursos se manifiestan en Bogotá y pidén que les devuelvan sus ahorros, en Europa y U.S. se quieren rasgar el equipo de golf mientras chequean sus inversiones a través del Blackberry.

Varsavsky en su blog tira una máxima: “Yo solo invierto en lo que entiendo, no inverti porque no entendia por que Madoff daba esa rentabilidad y nadie me lo podia explicar”.

Yo pense lo mismo con DMG y salvamos con un amigo a alguien para que no inverta en Colombia, ja! No tiene el glam de Varsavsky pero es basicamente lo mismo.

Crisis, Economia, Martín Varsavsky, actualidad, análisis, negocios, opinión

Voy a ser directo y sin vueltas, creo que esta crisis y más precisamente, las consecuencias en la industria automotriz norteamericana, europea y ahora también asíatica, son el puntapié inicial para un cambio global de esta industria que traerá aparejados cambios profundos en otras industrias y creará una inflexion historica, me animaria a decir que será algo parecido a lo que modifico internet, o una guerra mundial.

Hace un tiempo largo se estreno el film “An inconvenient truth“, documental acerca del cambio climático y la influencia social, económica y politica en el tema.
Protagonizado por Al Gore, explica como durante decadas los gobiernos impusieron el paradigma de que lo ecológico no es rentable, y cosas como el petroleo si lo son. El objetivo evidente eran intereses economicos y politicos.
Gore afirma que tal afirmación no es cierta y reta: ¿acaso cambiar millones de vehiculos que funcionan con petroleo en todo el mundo por vehiculos verdes no es negocio?

Esta es mi teoría: las automotrices no van a salir de esta y volver a lo que eran antes, deberan evolucionar en nuevas empresas y lo van a poder hacer si sufren un profundo cambio en su modelo de negocios y organizacional, que genere una espiral ascendente basada en un nuevo mercado, metiendole en la cabeza a los consumidores que necesitan entrar en una nueva etapa, la de la evolución de las energias.

Y dependiendo de las tecnologías que se usen para reemplazar al petroleo, yo creo que va a ser sin dudas el hidrogeno, esto provocará el cambio más grande en la cultura contemporánea y de consumo.

Lee Iacocca no va a salvar a una sola automotriz de Detroit ni de ninguna parte, porque son insalvables. Las universidades más importantes del mundo junto con las automotrices en la ultima decada llegaron a la conclusión que los vehiculos del futuro serían las nuevas plantas generadoras de energia para los hogares mientras estos se encuentren estacionados, ya que las celdas de hidrogeno una vez en proceso para generar energía no se puede parar, es decir, uno llega a casa o al shpping o a la oficina y se ve obligado a conectar el automovil a la red electrica no para alimentarse, sino para alimentar de enrgia la red, ¿vamos bien?

Lo que se hablo ayer en Washington con los titulares de las terminales automotrices para mi es el principio del cambio, les demostraron a los chicos de Detroit que aunque hayan llegado en automoviles comunes después de conducir 9 horas en vez de en sus flotas de aviones privados, por la opinión pública, necesitan demostrar mucho más.

Ford pidiendo 9.000 millones “por las dudas” no va por el camino de los ladrillos amarillos, GM con 60 tipos de vehiculos distintos jamás será rentable pidiendo otros 18.000 millones.

…Y decir que está ultima empresa hace diez años llevo adelante el proyecto más serio de vehiculos electricos de toda la historia de Detroit, por cierto, los destruyeron a todos y dieron de baja el proyecto, prometo publicar un post al respecto, hablando sobre otro documental, “Who killed the electric car?”

La diferencia entre la locura y la genialidad es el exito y para los escepticos que me dirán que esas nuevas tecnologias son muy caras o falta mucho les digo, ya hay juguetes con celdas de hidrogeno y un cambio gigante no tiene por que planificarse a 20 años, en la Expo de Sevilla de 1992 a la cual asistí no habia en un solo pabellón escrita la palabra clave que marcaria el fin de la decada y el principio del nuevo milenio: Internet.

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