En los ochentas fue la Coca-Cola Diet, en los noventas llego Coca-Cola Light, en el 2007 la Coca-Cola Zero y ayer fue presentada en Brasil, con intenciones de ser incluida en el Mercosur, la nueva Coca-Cola Light Plus con minerales y vitaminas, y de una vez por todas arrasar con el negocio de las bebidas de su tipo.

Sin embargo todas las acciones están diseñadas para acercarse al mercado de las bebidas energizantes que han hecho furor en varios paises de la región. En Argentina, Speed rompio contra todos los pronosticos, records de ventas al punto que las estrategias de Marketing hicieron que desde el año pasado se distribuya en emplazamientos gastronómicos acompañada con una marca de Champagne(ok, vino espumante…) de propiedad del representante local de Speed, debido a su consumo mezclado con este producto. Ironicamente la bodega fue comprada a proposito para ser distribuida con Speed, ganando share frente a RedBull como nunca antes.

Más allá de las batallas a favor y sobre todo en contra de este tipo de productos, es evidente la tendencia en alza del consumo en toda la región, aunque cabe destacar que la meca de las bebidas energizantes, así como también con vitaminas, es Japón, donde al igual que en Argentina, ironicamente RedBull no logra una posición fuerte.

Coca-Cola Light Plus está siendo producida en la planta de Marília, en el estado de Sao Paulo en latas de aluminio de 310ml, finas y altas identicas a las de RedBull y Speed, y exactamente como las presentadas en Diciembre de 2009 en Argentina para la comercialización de la línea tradicional de Coca-Cola.

Tendremos que probarla, de lo que estoy seguro es que si lográn encontrar un modo de sumarse a las bebidas energizantes lo van a hacer, si es que este lanzamiento ya no es una primera aproximación hacia ello.

Rafael Arribalzaga Marketing