Para fresco, para todos los que hacemos fresco, para mi y nuestros clientes, se termino para siempre la epoca en la que la decisión más importante era si iba una pauta de media página o página completa, la edad del papel no va a volver, esta dando su último respiro.

Muchos no supieron adaptarse al cambio de percepción del mercado y se creyeron(se creen) el guión eterno, con grandes máximas como “el papel siempre va a ser mejor”, “a la gente le gusta leer del papel”, “nunca lo cambiará por una pantalla”, “jamás”.

De la misma forma que el consumo cambia, la publicidad cambia, retrasada y a los tumbos eso si, pero cambia. Estamos viviendo esa etapa de transición, acelerada por la crisis y atormentada por incertidumbres, caracteristicas de este momento que funcionan como catalizador de una nueva era.

Leia a Brian Greene, explicando la teoria de la relatividad general y hay un ejemplo que calza justo. “Si el Sol dejase de existir, explota y se desintegra, la Tierra perderia la orbita que hace y se dispararia en linea recta por el espacio. Esta consecuencia no seria inmediata, tardaria 8 minutos, el tiempo aproximado que tardaria a la velocidad de la luz, la última fuerza de atracción emitida por nuestro querido Sol en recorrer la distancia que lo separa de la Tierra.”

Osea que la consecuencia no es inmediata!! Y la comprobación tampoco!! Bueno ahora lo obvio, el Sol es el modelo tradicional de comunicación y todos nosotros la Tierra, el modelo exploto hace un tiempo, pero nos cae la ficha ahora como trompada.

Se percibe un momento clave, que considero será recordado por caracteristicas únicas, una convivencia entre el pasado y el futuro representados si me permiten la ironia, por el puesto de diarios y el acceso a internet en lugares públicos y dispositivos moviles, pasado y futuro ambos en un principio complementarios y ya hoy sustitutos el uno del otro. Disfrutemos porque nunca se podrá repetir un mercado tan heterogeneo donde uno puede comprar la publicación que se le de la real gana en papel como en el siglo XIX o utilizar internet para ello buscando contenido sobre algo. En no mucho tiempo, el puesto de diarios y el diariero van a ir a parar al museo de cera, junto con otras especies autóctonas de la imprenta.

La orientación de la publicidad es incierta en terminos absolutos y hermosa en espectativas generadas, publicidad de utilidad, sea entretenimiento o pura información, pero al servicio de las garras del potencial cliente: reunión donde una empresa de videojuegos online intenta convencer a un cliente de invertir en juegos “no te preocupes, esto no garantiza que te compre a vos, pero por lo menos va a pensar si te compra a vos”, ¿WTF?

Mercedes Benz juega conmigo a las cartas en el iPhone, Michelin crea el itinerario perfecto que debo hacer por Europa y Asia, ¿estoy intentado explicar algo que nadie sabe si será así? no, estoy solo describiendo lo que hay hoy, y solo lo hecho por los que lograron darse cuenta que el sol exploto, los otros, no saben ni por donde empezar. En regiones como América del Sur, es peor, yo recuerdo personas en 2006 diciendome en una cena informal que me olvide de la subsitencia de la información en formato blog. Peor si quien enunciaba era un editor de una revista.

En fin, recomiendo leer esta nota, “no necesitamos periodicos, necesitamos periodistas” según Marilink donde hace la bajada de Clay Shirky, escritor, consultor y profesor norteamericano, dedicado a analizar los efectos económicos de la tecnología desarrollada en internet y el futuro de los medios.

Rafael Arribalzaga Comunicación, Crisis, Internet, Publicidad, Uncategorized, actualidad, análisis