A veces el clima en las artes audiovisuales es inspirador. Este video rodado por la gente de 13th witness en el tour de John Mayer en Abril de 2010 es un ejemplo de lo que en ocasiones me hace poner la piel de gallina. Esa magia de entender el punto de vista como si fuera el propio, automático disparador de sensaciones y pensamientos, como si la mirada elegida desde la dirección y la fotografía fuera la propia.
El Jueves tuve la oportunidad de compartir una charla dictada por Bernardo Hernández, Director Mundial de Marketing de Producto. en la Universidad Católica Argentina. Me había resultado un tipo con una visión interesante sobre el mercado de Internet y el reto de emprender después de haber escuchado por primera vez está charla hace ya casi un año.
Personalmente no me decepciono e hizo un recorrido similar a la charla original con un público básicamente universitario.
Hubo un ping-pong de unos cuarenta minutos de preguntas y respuestas entre lo que destaqué su análisis sobre medir el éxito a través del dinero. Al salir nos cruzamos con un supervelero transoceánico de 152 pies de eslora, casi cincuenta metros, raro en Argentina, algo así amarrado como si nada y encima en el medio de Puerto Madero. Y acá está el video hablando sobre el barco y lo que pensaba junto a Luis sobre el tema que trajo Hernández a colación.
Abajo del video está lo que estuve pensando en estos días al respecto pero te sugiero ver primero el video.
(Publico forzadamente este video para ver si levanto la media de publicación y de creación de ellos, se que no es bueno pero de vez en cuando algo es algo)
En rigor de verdad pienso que hay dos éxitos, uno el interno y otro el externo. El primero es el que se siente al alcanzar objetivos y logros, la satisfacción de poder comprobar que uno, tras un recorrido determinado lleno de desafíos, ha logrado lo que se ha propuesto. Ese conjunto de sensaciones positivas podriamos llamar éxito interno, al sabe intrínsecamente que ha logrado lo que quería.
El externo es la vara social, con la que uno es cuantificado, como si de un indicador bursátil se tratase y puesto en un ranking, una mezcla entre facebook y Forbes. Para algunos individuos, el motor último es ser colocado en la cima del ranking del éxito externo, que no es ni más ni menos que basar sus acciones en el otro. Probablemente esto a la corta o a la larga conduce de forma directa a una serie de problemas emocionales serios.
Creo que todos debemos movernos desde el indicador interno, simple y llanamente, ese es el motor, a mi juicio más potente para embarcarse en cualquier tipo de desafio personal o profesional.
Para los que quieran saber más sobre el velero en cuestión, acá tienen los detalles técnicos.
El Miércoles fui al supermercado y me cruce con mi profesor de Epistemología en la Universidad. Le faltaba su piloto y sombrero, pero era él, y no me atreví, aún no se por qué, a saludarlo. Tal vez fue por miedo a no encontrar reciprocidad y además se lo veía muy a gusto entre las góndolas, más que yo.
Recordé que el día que lo conocí, recibí una piedra en la cabeza que ataje de casualidad, proyectada por él desde fuera de la clase y al entrar me dijo complementando el misil: “te toca a vos ¿que significa `epistemología´?”, me encontré congelado al lado de una góndola, siguiendo el paso de mi profesor con la mirada, repitiendo cómplice la respuesta a aquella pregunta formulada una década antes, “la ciencia de las ciencias”. Muy ñoño, volví a casa.
Según Rafael Spregelburd, ”el hombre tiende a significar todo, y cuando ya no quede nada por significar y no se pueda representar, ese será el fin de nuestra existencia”, y a menos de doce horas de distancia, los dos eventos, unos en el supermercado, y otro el Jueves a la mañana en TEDx Buenos Aires, se cruzaron como rayo resignificando el primero. Me relajé pensando que la propuesta de Adrián Paenza en la charla de apertura la podría cumplir, -llevarme por lo menos una idea de toda la jornada-.
Creo que sugeriría asistir a todos mis conocidos y amigos por lo menos una vez a un evento como este. El impacto de escuchar grandes creadores, pensadores y actores del mundo que vivimos, uno tras otro como si estuvieras viendo la programación completa de un canal de televisión utópico(similar a aquel que alguna vez soño la BBC o TVE2), es sin lugar a dudas impactante:
¿Cuantas veces uno tiene la oportunidad real de estar el mismo día frente a una persona que cuenta como presiono al primer ministro de Uganda para capturar al premier de Sudán, escuchar a otro decir que el llevo adelante un proyecto educativo responsable de 3 millones de computadoras y luego a un astrofísico hablando sobre su ecuación, que fue la que calculó la forma del universo, resolviendo que este era plano? Eso es TED, y fue una experiencia única, que pienso repetir.
Irónicamente y tras un error en la publicación de un post en Editoralia, Rafael Spregelburd se contacto con nosotros, ¿llegará el día donde no quede nada por significar? Me viene a la cabeza -La última pregunta- de Isaac Asimov sobre la entropía.
Este video de Educ.ar, muestra algunas opiniones de chicos que residen en Argentina, dando su visión acerca de la escuela del futuro y maestros virtuales. Lo recomiendo para aquellos que viven a diario rodeados de individuos que se quejan no solo de las computadoras y su uso intensivo, sino de los que se quejan de los chicos, de las nuevas generaciones y de su forma de pensar e interpretar su mundo circundante.
A cinco años de haber creado este blog, quiero documentar este preciso momento de cambio, a mi manera, como me sale a veces y en respuesta a una reunión casual mantenida hoy con tres personas nativas de los medios de comunicación.
Buenos Aires, 2 de Abril de 2010. Viernes Santo.
En el momento en el que todavia alguien piensa en cual es la nota de tapa, el indice, como crear varias columnas de texto, o intentar que un parrafo e ilustración queden estéticamente como si fuera una revista o un periódico, estamos mal y vamos peor, pero con tango de fondo, como una gomeria en Palermo al lado de una torre de lujo.
Que además se intente vender publicidad como si de una tirada de “n” cantidad de números se tratara, sin tener consideraciones mínimas, como cuanto es o deja de ser tráfico relevante, sea la cantidad que sea, es que nos estamos olvidando de algo, esto no es lo mismo que la tirada de un diario, el papel esta muerto. Me recuerda escenas fílmicas de Medio Oriente, donde un joven es caido en batalla, y todo el pueblo sale tras el cuerpo en alza de una docena de familiares a los gritos, en un ritual que dura horas y hasta días: Oiga ustred, deje morir al papel en paz de una vez por todas y deje de pensar que Internet tiene un espacio para su intento de querer que sea una extensión del papel, no lo va a lograr.
El papel nos da la peor herencia que podemos tener en la actualidad, como el pariente que solo nos deja deudas, porque no hay un solo punto en común sobre la dinámica de consumo y si la hay, a esta altura, es lo mismo que nada.
Parece que la epoca dorada del papel, que paso hace más de 50 años nos hace(nos quiere hacer) creer que casi todo lo que tiene origen en Internet esta mal. Como el pariente con deudas, que te hace pensar que tal vez uno tiene la culpa de que no le hayan dejado nada. ¡Mentira!, el tio/primo/loquesea se patinó todo, lo revento en el Jockey Club porque no habia otra cosa para hacer, y no penso que podia haber un futuro, que iba más allá de su propia existencia.
Negados, en el sentido literal, no se ven como necesarios a ellos mismos para el nuevo ecosistema y tienen miedo, por eso se aferran como ratas en el fondo del casco del barco, esos que hoy son parte del cuerpo editorial de grandes medios y chicos también, de la prensa, de las palabras impresas, de la radio y la tele. Para la comunicación online ya no se pueden considerar solamente a geeks, freaks o ñoños que llevan hasta el hartazgo sus líneas discursivas en torno a tecnología, con ese color de piel verde caracteristico, que se asienta con la exposición exclusiva a tubos de luz y pantallas de lcd, porque entonces, nos terminamos encontrando con programadores opinando de politica, o aviación comercial, por decir algo.
Esos cuerpos editoriales hace falta que quieran aprender, que confronten y comulguen con lo que está sucediendo, que piensen, que hablen, porque yo no quiero hablar más de la muerte del papel, quiero hablar del creciemiento de los nuevos formatos, porque se están barajando nuevamente, dando nuevas posibilidades, haciendo más real el concepto de “más oportunidades para todos”, que no se si será así, pero por lo menos es mejor dicurso que el de la “independencia” de los medios.
Supongamos que la transformación es mala. Perfecto, es mala, pero es lo único que hay, por lo que acá, en China o en Londres, todo el que quiera desarrollar contenido a partir de ahora, estará obligado a aprender, acá, allá o debajo de la piedra en la que se le ocurrió esconderse para ver si podia zafar de la realidad.
Hace unos días estuve en una universidad junto a alumnos de la carrera de periodismo. ¿Recuerdan escenas de peliculas medievales, donde iluminan el oscuro y húmedo fondo de un sotano y se encuentran amontonamos en una esquina zombies fuertes pero con miedo aún a escapar? así se sienten las nuevas camadas y están a punto, listos para reventar todo paradigma y reemplazar a la vieja escuela. Con ello mi fé, y mi esperanza es renovada, y el voto de extender la mano a todo aquel que la necesite para llevar adelante con convicción, sus ideales.
Ayer 20 de Febrero de 2010 , Pablo Paoliello, amigo personal de la casa, ganó el título mundial de Kickboxing frente al mexicano Oscar Hernandez en Comodoro Rivadavia, provincia de Chubut, Argentina.
A Pablo y a Akibo, su academia de kickboxing y boxeo, mis felicitaciones!
Gonzalo Danguise, editor de AlgoSuena, blog de Editoralia del que soy co-fundador, terminó el diciendo la frase que titula el post mientras charlabamos sobre que nos divierte sobre el contenido en Internet.
Me da la impresión que en Facebook y Twitter sobre todo, hay más replicadores de contenido de terceros, que generadores de contenido nuevo. Ya se que es un porcentaje extremadamente bajo el número de los que generan contenido, pero es increible la cantidad de individuos que no generan contenido y republican para parecer como si lo hicieran, eso extendido en el tiempo solo me hace pensar en el concepto del efecto mariposa o algo así, en fín, para simplificar, la otra vez leo un twitt que dice:
“Leyendo los twitts de @xxxxxx…”
Y pense, ¿que onda? falta que yo twittee “leyendo el twitt del que lee los twitts de @xxxxxx…”
Es decir, en última instancia por cada contenido genuino nuevo, hay N cantidad de replicas y uno recibe más y más replicas comom ecos de aquel contenido original. La oleada se me hace densa. Nos está sorprendiendo a todos lo mismo, nos fascina lo mismo, enteonces replicamos la misma información hasta el hartazgo, me incluyo.
La impresión general es que todos miramos lo mismo, como si tuvieramos cuatro canales de televisión y al todos estar mirando esos cuatro canales no vemos otra cosa, no sabemos donde encontrar otra cosa y nos aburrimos sin saber que hacer. Tecnologías como Buzz de Google se suman para molestary generar más y más republicaciones.
Creo que para darle arte al mundo, entre otras cosas hay que ser soberbio, talentoso, trabajador y torero, aunque no alcance para cubrir el medio millón de euros anual en perdidas y contrarrestar la dura decisión que provoca el final de una época histórica en la gastromia y el marketing gastronómico.
El cierre de El Bulli, el mejor restaurant del mundo según algunos críticos(con seguridad no franceses), no será temporal, sino permanente, según confesó el chef fundador Ferran Adrià al New York Times, en una entrevista con Andrew Ferren que aparece en el blog Diner’s Journal, la decisión es definitiva y sin retorno.
Merecedor de las máximas calificaciones de las Guías Michelín, Gourmetour y GaultMaillau, cerraba durante seis meses cada año para que Adrià y el resto de cocineros/esclavos pudieran dedicarse a innovar y a desarrollar nuevas técnicas que presentaban en el restaurant los restantes 6 meses.
Situado en Cataluña, es conocido por deconstruir los platos e invertir los estados físicos de los ingredientes, de manera que las salsas se convierten en alimentos sólidos, y los sólidos, en aromas o espumas, aunque intentar describir el trabajo realizado en aquel restaurant siento que no tiene sentido, solo deberia experimentarse y cerrar la boca.
Cuando descubrí ese lugar llamado El Bulli, llamo mi atención por las extravagancias y me apasiono por evolucionar y revolucionar el tradicional legado de la cocina española, que sin el se sentia como la España post-franquista sin Almodovar. En Ferran vi a Astor, vi a Dvorak y a un maestro de la mercadotecnia, quizas a Jack Trout y Al Ries juntos en su época de oro.
Este tipo logró que te vuelvas loco por un restaurant donde uno no puede elegir que comer, te pongas en la boca algo que ni remotamente conoces que puede ser, esperes años para sentarte junto a otros 49 elegidos por noche y te vayas sin chistar dejando algo así como 150 euros por lo ingerido. Sin contar que convenció en meses a los criticos del mundo que su restaurant era el mejor del mundo y que le pongan las mejores calificaciones del planeta. Nada de franceses esta vez.
De la misma forma que mi reservación para el año 2011 que con mucho descaro y esperanza realice vía su sitio web en el 2008, las otras 3000 reservas pendientes a hoy no podrán concretarse. Cuando Ferran Adrià abra nuevamente las puertas de la revolución estaré allí.
Y para los valientes les dejo la receta de la tortilla española de Ferran Adrià que un valiente español levanto desde la cocina de su casa en YouTube.
Creo no haber sido el único que lo penso después de ver publicados los posts sobre el dispositivo que permite cargar energía a través de redes wifi creación de RCA. Como ejemplo pusieron un Blackberry al 30% de carga que se llevo al 100% en 90 minutos, suficiente mientras uno está en la oficina.
Me vino a la cabeza el hombre que lucha a favor de los molinos de viento y un rato después lucha para convencer a las telcos sobre el potencial(y realidad) de Fon, la comunidad wifi más grande del planeta.
Tal vez no sirve, tal vez está lejos, tal vez es una locura, pero ¿acaso no lo era hacer una comunidad de wifi? ¿y tener como socio a Google?. Martín Varsavsky demostro sin minimizar, que la diferencia entre la locura y la genialidad es el éxito, por lo menos para mí. ¿Y si el futuro de Fon incluye la energía? ¿Y si fuese así? Hacer una fonera con señal wifi enriquecida, lo suficiente como para enviar más energía que otro router y no tanto como para freir a los usuarios. Claro que todavia falta un detalle, ¿como hacer para darle privilegios de uso a los que son parte de la comunidad?. La tecnología del Airenergy toma cualquier señal. Seguro que podemos pensar en ese detalle.
Unificar Fon con Eolia, la empresa de energía eólica en la que participa Martín, sería dar cátedra como lo hizo Piazolla con el tango.
En los ochentas fue la Coca-Cola Diet, en los noventas llego Coca-Cola Light, en el 2007 la Coca-Cola Zero y ayer fue presentada en Brasil, con intenciones de ser incluida en el Mercosur, la nueva Coca-Cola Light Plus con minerales y vitaminas, y de una vez por todas arrasar con el negocio de las bebidas de su tipo.
Sin embargo todas las acciones están diseñadas para acercarse al mercado de las bebidas energizantes que han hecho furor en varios paises de la región. En Argentina, Speed rompio contra todos los pronosticos, records de ventas al punto que las estrategias de Marketing hicieron que desde el año pasado se distribuya en emplazamientos gastronómicos acompañada con una marca de Champagne(ok, vino espumante…) de propiedad del representante local de Speed, debido a su consumo mezclado con este producto. Ironicamente la bodega fue comprada a proposito para ser distribuida con Speed, ganando share frente a RedBull como nunca antes.
Más allá de las batallas a favor y sobre todo en contra de este tipo de productos, es evidente la tendencia en alza del consumo en toda la región, aunque cabe destacar que la meca de las bebidas energizantes, así como también con vitaminas, es Japón, donde al igual que en Argentina, ironicamente RedBull no logra una posición fuerte.
Coca-Cola Light Plus está siendo producida en la planta de Marília, en el estado de Sao Paulo en latas de aluminio de 310ml, finas y altas identicas a las de RedBull y Speed, y exactamente como las presentadas en Diciembre de 2009 en Argentina para la comercialización de la línea tradicional de Coca-Cola.
Tendremos que probarla, de lo que estoy seguro es que si lográn encontrar un modo de sumarse a las bebidas energizantes lo van a hacer, si es que este lanzamiento ya no es una primera aproximación hacia ello.
En los ochentas fue la Coca-Cola Diet, en los noventas llego Coca-Cola Light, en el 2007 la Coca-Cola Zero y ayer fue presentada en Brasil, con intenciones de ser incluida en el Mercosur, la nueva Coca-Cola Light Plus con minerales y vitaminas, y de una vez por todas arrasar con el negocio de las bebidas de su tipo.
